Visas Tap to Pay Versterkt Betalingsgemak tijdens WK Vrouwenvoetbal

Contactloos betalen groeide enorm in populariteit tijdens de wedstrijden van het WK voor vrouwen in Franse voetbalstadions. Een nipt maar duidelijke meerderheid (51%) van de betalingen gebeurde met Tap to Pay, de contactloze technologie van Visa. Fans maakten gebruik van pinpassen, smartphones, polsbandjes en andere wearables voor hun aankopen tijdens de wedstrijden.

Het is veel kijkers van het inmiddels afgesloten WK Vrouwenvoetbal niet ontgaan dat Visa één van de sponsors van het evenement was. De reclameborden langs het veld waren daar een duidelijke indicatie van. Vooral op momenten dat speelsters de bal in het spel brachten en aan de zijlijn stonden, viel de reclame extra op. Visa beperkt zich echter niet tot het plaatsen van reclameborden; het Amerikaanse bedrijf is al geruime tijd de officiële betalingspartner van de wereldvoetbalbond FIFA, en streeft ernaar om de fanervaring tijdens de toernooien te verbeteren.

Geen actie missen

De vrouwen speelden in negen stadions, van Rennes in Bretagne tot Nice aan de Côte d’Azur. Meer dan de helft (51%) van de betalingen in de stadions werd gedaan via de Tap to Pay-technologie van Visa. “Voetbalfans waarderen de snelheid, het gemak en de veiligheid van contactloos betalen, omdat dit lange rijen voorkomt en hen in staat stelt snel terug te keren naar de actie op het veld,” zegt Lynne Biggar, hoofd marketing en communicatie bij Visa. “Als exclusieve betalingsprovider van het FIFA WK Vrouwenvoetbal 2019 zijn we trots dat we de atleten die dit toernooi zo geweldig maken kunnen steunen en tegelijkertijd de fanervaring verbeteren met snelle en innovatieve betalingsmethoden,” voegt Biggar toe.

Helaas zijn de Oranjedames niet met de Wereldbeker naar huis teruggekeerd. Het bereiken van de finale heeft er echter toe geleid dat de Nederlanders aanzienlijk hebben besteed in de stadions, ondanks het gebruikelijke imago van eigen eten en drinken meenemen. De in het oranje geklede fans eindigden op een vijfde plaats, achter de gastlanden Frankrijk, de USA, Engeland en Australië.

Sensory branding

In de stadions konden fans betalen met diverse betaalmiddelen. Naast de gebruikelijke betaalpas waren er ook moderne opties zoals horloges, ringen en andere apparaten met NFC-technologie. Alle verkooppunten waren uitgerust met Visa Sensory Branding, een concept dat het betalen via Visa ondersteunt met geluiden en animaties die onbewust een gevoel van zekerheid geven. Dit is een strategie voor merkidentiteit waar ook concurrent Mastercard actief mee bezig is, maar die zich richt op een meer samenhangende geluidsarchitectuur.