Nederlanders Dromen van Ontspanning, Natuur en Bucketlist Reizen

Reizen is tegenwoordig niet langer alleen maar kilometers maken en zonnen; het draait steeds meer om het beleven van betekenisvolle ervaringen. Dit blijkt uit de nieuwste editie van het Travel Trends Report 2025 van het Mastercard Economics Institute. In dit jaarlijkse rapport worden de wereldwijde reistrends gepresenteerd, met bijzondere aandacht voor de reisgewoonten van Europeanen, met name Nederlanders.

Opvallend is dat voor 72% van de Nederlandse reizigers ontspanning en ontsnapping aan het dagelijks leven de grootste motivatie zijn om op reis te gaan. Verbondenheid met geliefden, het verlangen naar avontuur en het proeven van lokale gerechten zijn daarbij belangrijke factoren. Ondanks de economische onzekerheid blijft reizen vooral een persoonlijke en emotionele behoefte.

Het onderzoek toont verder aan dat traditionele bestemmingen zoals Frankrijk, Griekenland, Italië, Portugal en Spanje nog steeds populair zijn onder Nederlanders. Verre bestemmingen zoals Curaçao, Australië, Nieuw-Zeeland en de Verenigde Staten groeien in populariteit.

Bijzonder is dat Tirana in Albanië zich onderscheidt binnen de Europese bestemmingen: deze stad heeft tussen 2019 en 2024 de grootste groei in het aantal Europese bezoekers gekend, voornamelijk vanuit Italië, en behoort nu tot de snelst groeiende stedelijke bestemmingen in Europa.

Wat betreft de motivatie om op vakantie te gaan, geeft bijna driekwart van de respondenten aan nieuwe ervaringen te willen opdoen, te willen ontspannen en los te komen van de dagelijkse sleur in Nederland. Dit gaat samen met het feit dat de helft van de Nederlanders aangeeft beperkte tijd te hebben om te reizen.

Bucketlist

Het recente onderzoek van Mastercard toont bovendien aan dat de uitgaven aan reizen, buitenactiviteiten en dineren bovenaan de prioriteitenlijst van Europeanen staan in 2025. Nederlanders geven aan in 2025 meer te willen uitgeven aan wellness- en gezondheidsbelevingen in het buitenland dan het voorgaande jaar.

Volgens de onderzoekers laat dit duidelijk zien dat mensen steeds vaker kiezen voor reizen die gericht zijn op beleving en persoonlijke waarden. Maar liefst 70% van de Europeanen beschouwt het afvinken van bucketlist-dromen als een topprioriteit.

“De Europese reissector blijft opmerkelijk veerkrachtig,” legt Natalia Lechmanova, hoofdeconoom Europa bij het Mastercard Economics Institute, uit. “Zelfs in economisch onzekere tijden zien we dat Europese reizigers steeds vaker kiezen voor reizen die persoonlijke betekenis hebben en langdurige waarde bieden. Of het nu gaat om wellnessretraites, culturele ervaringen of avonturen in de natuur—de focus ligt op reizen die echt aansluiten bij hun waarden en wensen.”

Het volledige onderzoek is hier te lezen.